Videoproduktion Kosten: Wovon der Preis abhängt und was drin ist

Drei Anfragen, drei Angebote, drei völlig verschiedene Summen. Und keiner sagt dir, warum. Kurz gesagt: Für eine Videoproduktion gibt es keinen Listenpreis. Die Kosten ergeben sich aus dem Aufwand in vier Phasen, nämlich Konzept, Planung, Dreh und Postproduktion, plus der Frage, wo und wie lange das Video laufen darf. Wer diese vier Phasen kennt, kann jedes Angebot lesen.

Hier liest du, wovon der Preis abhängt, was in einem seriösen Angebot drinstehen sollte, was oft fehlt und wie du Angebote vergleichst, ohne Äpfel mit Birnen zu verrechnen. Wie wir selbst Videos planen und drehen, siehst du auf unserer Seite zur Videoproduktion.

Was kostet eine Videoproduktion?

So viel, wie die Produktion an Denkzeit, Drehzeit und Schnittzeit braucht. Eine klare Einschätzung für dein Projekt bekommst du im kostenlosen Erstgespräch.

Klingt ausweichend? Ist es nicht. „Video“ kann ein Reel sein, das am selben Abend online geht, oder ein Film mit Drehbuch, mehreren Drehorten und Animation. Dazwischen liegen Welten. Preislisten im Netz helfen dir deshalb wenig. Da steht eine Summe, aber nicht, was dafür gedreht, geschnitten und geliefert wird. Genau darauf kommt es an.

Wir veröffentlichen bewusst keine Preise. Nicht aus Geheimniskrämerei, sondern weil eine Zahl ohne Briefing dich in die falsche Richtung schickt. Entweder zu hoch, und du fragst gar nicht erst an. Oder zu niedrig, und das Angebot später fühlt sich an wie ein Überfall.

Wovon hängt der Preis einer Videoproduktion ab?

Von fünf Entscheidungen, die du vor dem Dreh triffst: Zweck, Drehaufwand, Machart, Anzahl der Fassungen und Nutzung. Jede davon verschiebt das Budget, manche mehr, als man denkt.

1. Zweck und Kanal

Soll das Video auf der Website erklären, im Feed stoppen oder auf der Messe laufen? Der Kanal bestimmt Länge, Format und Tempo. Ein Video, das alle drei Jobs gleichzeitig machen soll, wird entweder teuer oder mittelmäßig. Meistens beides.

2. Drehaufwand

Hier wird es greifbar: Wie viele Drehtage, wie viele Orte, wie viele Menschen vor der Kamera? Ein halber Tag im eigenen Büro ist etwas anderes als zwei Tage an drei Standorten mit Fahrzeit dazwischen. Auch wichtig: Muss für den Dreh etwas gebaut, gemietet oder abgesperrt werden?

3. Machart: Realdreh, Animation oder KI

Nicht alles muss gefilmt werden. Erklärungen funktionieren oft besser als Animation statt als Realdreh, Software zeigst du per Bildschirmaufnahme, und manches lässt sich gar nicht drehen. Beim Jubiläumsfilm für eine Baugenossenschaft gab es aus den frühen Jahrzehnten kaum bewegte Bilder. Diese Szenen sind deshalb mit KI entstanden. Skizzen, Storyboard und Sounddesign dagegen kamen von Hand. Die Machart verschiebt also, wo der Aufwand liegt: weniger am Set, mehr in Konzept und Nachbearbeitung.

4. Anzahl der Fassungen

Ein Film im Querformat ist ein Ergebnis. Ein Film plus Hochformat, drei Kurzversionen für Anzeigen und Untertitel in zwei Sprachen sind sieben. Jede Fassung kostet Schnittzeit. Der Vorteil: Wird das von Anfang an mitgeplant, fällt der Dreh nur einmal an.

5. Nutzung und Rechte

Wo darf das Video laufen und wie lange? Website, Social Media, bezahlte Anzeigen, TV, Kino? Das betrifft vor allem Musik, Sprecher und Darsteller. Eine Lizenz für die eigene Website ist etwas anderes als eine für eine bundesweite Kampagne.

Was ist in einer Videoproduktion enthalten?

Ein vollständiges Angebot deckt alle vier Phasen ab, von der Idee bis zur fertigen Datei. Wenn eine Phase fehlt, fehlt sie nicht, sondern kommt später als Nachtrag.

• Vorproduktion: Briefing, Idee, Skript oder Interviewfragen, Storyboard, Shotlist, Drehplan, Abstimmung mit dir. Hier fällt die Entscheidung, ob das Video austauschbar wird.
• Produktion: Drehteam, Kamera, Licht, Ton, eventuell Studio, Greenscreen oder Drohne. Dazu Anfahrt und Aufbau.
• Postproduktion: Schnitt, Farbkorrektur, Musik, Sounddesign, Untertitel, Grafiken, eventuell Sprecher und Animation.
• Auslieferung: die vereinbarten Fassungen in den passenden Formaten, fertig zum Hochladen. Plus die vereinbarten Nutzungsrechte.

Was oft nicht drin ist und später nachkommt

Die meisten Überraschungen entstehen nicht beim Dreh, sondern danach. Frag deshalb bei jedem Angebot gezielt nach:

• Korrekturschleifen: Wie viele Runden sind drin? Was kostet jede weitere?
• Zusätzliche Fassungen: Ist das Hochformat für Reels dabei oder ein Extra?
• Musiklizenz für Anzeigen: Darf die Musik auch in bezahlter Werbung laufen?
• Sprecher und Darsteller: Sind Honorar und Nutzungsrechte enthalten?
• Rohmaterial: Bekommst du die ungeschnittenen Aufnahmen, und zu welchen Bedingungen?
• Ausspielung: Die Produktion ist das eine. Wenn das Video als Anzeige laufen soll, kommen Werbebudget und Betreuung dazu.

Imagefilm, Produktvideo, Recruitingvideo: Wo das Budget jeweils hinfließt

Alle drei sind Videoproduktionen, aber das Geld landet an unterschiedlichen Stellen. Wer das weiß, versteht, warum zwei Videos gleicher Länge sehr unterschiedlich viel kosten können.

• Imagefilm: Das meiste Gewicht liegt auf Idee und Geschichte. Er soll lange halten und dein Unternehmen zeigen, also fließt viel in Konzept, Interviews und einen sorgfältigen Schnitt. Mehr dazu in Imagefilm erstellen lassen.
• Produktvideo: Hier zählt jedes Detail am Produkt. Licht, Makroaufnahmen, eventuell 3D oder Animation, dazu viele Varianten zum Testen. Der Aufwand steckt in Aufnahmen und Postproduktion. Mehr dazu in Produktvideo erstellen.
• Recruitingvideo: Gedreht wird meist bei dir vor Ort mit deinem Team, ohne große Kulisse. Dafür entstehen viele kurze Clips für Anzeigen, und die Ausspielung gehört fest dazu. Mehr dazu auf unserer Seite zu Social Recruiting.
• Social Reels und Eventvideos: schnell, hochkant, oft mehrere pro Dreh. Wenig Vorproduktion, dafür Tempo im Schnitt, manchmal noch am selben Abend.

Gerade bei Eventvideos zählen die ersten Stunden nach der Veröffentlichung. Das Video für das Speedway Festival kam in dieser Zeit auf 25.000 Aufrufe, gemessen über die ersten 6 Stunden. Plan deshalb Schnittzeit direkt nach dem Event mit ein, statt sie als Nebensache zu behandeln.

Wie vergleichst du Angebote für eine Videoproduktion?

Vergleich nicht die Endsummen, sondern den Leistungsumfang dahinter. Ein günstiges Angebot ohne Skript und mit einer Fassung ist kein Schnäppchen, wenn du am Ende fünf brauchst.

1. Leg alle Angebote nebeneinander, Phase für Phase. Wer hat Konzept und Skript drin? Wer rechnet nur den Drehtag?
2. Zähl die Ergebnisse. Wie viele fertige Videos, in welchen Formaten und Längen?
3. Prüf Pauschale oder Aufwand. Manche Angebote sind Festpakete, andere rechnen nach Tagen und Stunden ab. Beides ist in Ordnung, solange klar ist, was passiert, wenn es länger dauert.
4. Frag nach Rechten und Korrekturen. Das sind die zwei Posten, die am häufigsten fehlen.
5. Schau dir Arbeiten an, nicht nur Showreels. Ein Showreel zeigt die besten fünf Sekunden. Ein ganzer Film zeigt, ob jemand Geschichten erzählen kann. Unsere findest du in den Cases.

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So bekommst du schnell eine realistische Einschätzung

Je klarer dein Briefing, desto genauer die Einschätzung. Dafür brauchst du kein fertiges Konzept, nur ein paar Antworten.

• Was soll nach dem Video passieren? Anfragen, Bewerbungen, Verkäufe, Bekanntheit.
• Wo soll es laufen? Website, Social Media, Anzeigen, Messe.
• Ein, zwei Beispiele, die dir gefallen. Egal aus welcher Branche. Das spart viele Erklärungen.
• Bis wann brauchst du es? Ein enger Termin verändert die Planung.
• Ein grober Budgetrahmen. Im Kontaktformular fragen wir danach, damit wir dir eine Lösung vorschlagen, die in deinen Rahmen passt, statt eine, die nur schön klingt.

Und denk an das, was danach kommt. Ein Video, das nur einmal gepostet wird, ist teuer, egal was es gekostet hat. Eins, aus dem Website-Film, Reels und Evergreen Content für die nächsten Monate entstehen, arbeitet lange für dich. Deshalb planen wir aus einem Dreh von Anfang an mehrere Formate.

Fazit: Erst den Umfang klären, dann über Geld reden

Die Kosten einer Videoproduktion hängen von Zweck, Drehaufwand, Machart, Anzahl der Fassungen und Nutzungsrechten ab. Ein gutes Angebot zeigt dir für jede Phase, was drin ist, von der Idee bis zur fertigen Datei. Vergleichen kannst du Angebote nur über den Leistungsumfang, nicht über die Endsumme.

Du willst wissen, was dein Video kosten würde? Im kostenlosen Erstgespräch erzählst du uns, was du vorhast, und bekommst eine klare Einschätzung, wie wir es umsetzen würden und womit du rechnen kannst.