Karriereseite erstellen: Aufbau, Inhalte & Checkliste für KMU

Eine Liste offener Stellen, ein Foto vom Firmengebäude, darunter ein Link zum PDF. Das ist keine Karriereseite, das ist ein Aushang. Wenn du eine Karriereseite erstellst, auf der sich Leute wirklich bewerben, braucht sie ein klares Versprechen, echte Gesichter, ehrliche Infos zur Stelle, einen sichtbaren Ablauf und ein Formular, das am Handy schnell erledigt ist.

Eine Karriereseite ist die Seite auf deiner Website, auf der Bewerber alles finden, was sie für ihre Entscheidung brauchen. Hier liest du, was draufgehört, in welcher Reihenfolge, wie kurz das Formular sein darf und wie Besucher dort überhaupt ankommen. Mit Beispielen aus unseren Projekten und einer Checkliste am Ende.

Bewerber, die über Anzeigen kommen, holen wir mit Social Recruiting auf die Seite. Damit sie dort bleiben, muss die Seite selbst stimmen.

Was gehört auf eine Karriereseite?

Auf eine Karriereseite gehören Arbeitgeberversprechen, echte Mitarbeitende, Benefits, offene Stellen, der Ablauf der Bewerbung und eine Ansprechperson. Wer eines davon weglässt, lässt Bewerber mit einer offenen Frage allein.

• Arbeitgeberversprechen: ein, zwei Sätze, was Bewerber bei dir bekommen, das sie woanders nicht bekommen. Wie du das herausfindest, steht im Guide zu Employer Branding Maßnahmen.
• Echte Menschen: Fotos und Clips von den Leuten, die wirklich bei dir arbeiten. Wer sich bewirbt, will wissen, mit wem er morgen im Auto oder in der Teeküche sitzt.
• Benefits, die konkret sind: Bezahlung, Arbeitszeiten, Urlaub, Fortbildung, Dienstwagen oder Dienstplan. Je genauer, desto glaubwürdiger. „Attraktive Vergütung“ sagt nichts.
• Offene Stellen: jede als eigene Seite mit Aufgaben, Anforderungen und einem Button zur Bewerbung. Nicht als PDF.
• Ablauf der Bewerbung: drei, vier Schritte, vom Formular bis zum ersten Gespräch. Schreib dazu, wann Bewerber von dir hören, und halte das ein.
• Ansprechperson: Foto, Name, Telefonnummer. Wer eine Frage hat, will anrufen können, bevor er sich bewirbt.

So ist eine Karriereseite aufgebaut

Eine gute Karriereseite folgt der Reihenfolge, in der Bewerber denken: erst neugierig werden, dann Vertrauen fassen, dann prüfen, ob die Stelle passt, dann losgehen. Das gilt auch, wenn du die Seite später noch gestalten und umbauen willst.

1. Einstieg mit Haltung: Eine Überschrift, die sagt, wofür es sich lohnt, bei dir zu arbeiten, und ein Bild mit Menschen statt Gebäude.
2. Team und Video: Kollegen, die erzählen, wie der Arbeitstag aussieht.
3. Benefits: konkrete Punkte, die für den Beruf zählen, den du besetzt.
4. Stellen: übersichtlich, mit Ort und Arbeitszeit auf einen Blick.
5. Ablauf: Was passiert nach dem Absenden?
6. Bewerbung: ein kurzes Formular und daneben eine Telefonnummer.

Der Button zur Bewerbung gehört nicht nur ans Ende. Er darf oben und unten stehen, damit niemand erst bis zum Schluss scrollen muss, wenn er sich schon entschieden hat.

Setz die Seite so um, dass ihr Texte, Bilder und Stellen später selbst pflegen könnt. Wie wir Websites dafür bauen, siehst du auf der Seite Websites.

Wie kurz muss das Bewerbungsformular sein?

So kurz, dass es auf dem Handy ohne Nachdenken klappt. Ja, es geht ohne Anschreiben: Name, Kontaktweg und die Stelle reichen für den ersten Schritt.

Jedes Pflichtfeld ist eine Hürde. Ein Lebenslauf lässt sich als optionales Feld anbieten, wer ihn nicht griffbereit hat, schickt trotzdem die Kurzbewerbung ab. Alles Weitere klärt ihr im Gespräch, und das sagt über einen Menschen oft mehr als ein Anschreiben. Vor allem bei Berufen, in denen kaum jemand gern Texte schreibt, kann das den Unterschied machen.

Karriereseite mobil: Handy zuerst

Eine Karriereseite muss auf dem Handy funktionieren, weil viele Besucher von dort kommen. Wer über eine Anzeige in der Instagram- oder Facebook-App klickt, hat das Smartphone in der Hand, nicht den Rechner vor sich.

Teste deshalb zuerst am Handy, dann am Laptop. Lädt die Seite schnell? Ist der Bewerben-Button ohne Scrollen sichtbar? Lässt sich das Formular mit dem Daumen ausfüllen? Und lässt sich die Telefonnummer antippen, um direkt anzurufen? Ein Stellen-PDF, das man zoomen muss, besteht diesen Test nie.

Video auf der Karriereseite: Welche Rolle spielt es?

Ein Video zeigt in Sekunden, was kein Text belegen kann: wie die Kollegen miteinander reden und wie es in der Werkstatt oder auf Station aussieht. Gib echten Kolleginnen und Kollegen das Wort, statt Stockfotos aufzuhängen.

Auf der Karriereseite darf der längere Schnitt laufen, denn wer hier ist, will mehr wissen. Wie du ein Video planst, wer hineingehört und wann das Handy reicht, steht im Guide Recruiting-Video erstellen. Ein Beispiel für ein Recruitingvideo aus unserer Arbeit ist der Case P+P Schleifer.

Wie bekommt die Karriereseite Besucher?

Von allein kommt kaum jemand. Die Seite braucht Wege dorthin, und der wichtigste führt für viele Betriebe über bezahlte Anzeigen auf Social Media.

• Social Ads: Mit Anzeigen nach Region und Interessen holst du auch Leute ab, die gar nicht suchen. Der Klick führt auf die Karriereseite oder auf eine Seite zur einzelnen Stelle. Wie das Ganze als Kampagne zusammenspielt, erklärt unsere Lösung Social Recruiting.
• Google: Wer Stellen als eigene Seiten statt als PDF veröffentlicht, schafft die Grundlage, bei Google gefunden zu werden, etwa über Google for Jobs.
• Stellenanzeigen: Jede Anzeige auf einer Jobbörse sollte auf die passende Stelle deiner Karriereseite verlinken. Dort erfährt der Bewerber mehr als in jedem Anzeigentext.
• Eigene Kanäle: Link im Profil, in der E-Mail-Signatur, am Firmenwagen, im Schaufenster per QR-Code.

Mehr zu Kanälen und Kampagnenaufbau liest du bei Social Media Recruiting und in der Recruiting-Kampagne.

Karriereseite oder eigene Bewerbungsseite pro Stelle?

Beides, mit klarer Aufgabenteilung. Die Karriereseite ist das Dach für alle Stellen, eine eigene Landingpage pro Stelle bekommt Besucher, die von einer bestimmten Anzeige kommen.

Eine Anzeige für Pflegefachkräfte sollte auf eine Seite führen, die über Pflegefachkräfte spricht, nicht auf eine Liste mit zehn Jobs. Wie so eine Seite aufgebaut ist, steht in Landingpage erstellen. Und was in die Anzeige selbst gehört, in Stellenanzeige schreiben. Die Anzeige holt jemanden ab, die Karriereseite beantwortet, ob es bei dir passt.

Karriereseite Beispiele aus unseren Projekten

Zwei Projekte, zwei Branchen. Mehr als die Seite selbst zählt, was drumherum läuft.

Ambulante Pflege Bock: Wir haben für den Pflegedienst Recruiting und die Karriereseite umgesetzt. Mehr im Case Ambulante Pflege Bock.

P+P Schleifer: Für das Recruitingvideo-Projekt sind 2 Einstellungen in acht Wochen und 6 qualifizierte Bewerber in 90 Tagen belegt. Die Karriereseite ist nur ein Teil davon, die Zahlen gehören dem ganzen Projekt. Mehr im Case P+P Schleifer.

Kostenloses Erstgespräch →

Typische Fehler auf Karriereseiten

• Nur eine Stellenliste: Ohne Team, Alltag und Benefits fehlt jeder Grund, sich für dich zu entscheiden.
• Stellen als PDF: Mühsam am Handy, schlecht auffindbar, nicht verlinkbar.
• Langes Formular: Zehn Pflichtfelder und ein Anschreiben schrecken viele Bewerber ab.
• Keine Ansprechperson: Wer niemanden sieht, fragt auch niemanden.
• Nicht fürs Handy gebaut: Winzige Schrift, Buttons am Rand, Formular zum Zoomen.
• Veraltete Stellen: Wer sich auf eine besetzte Stelle bewirbt, vertraut dir beim nächsten Mal weniger.
• Stockfotos und Floskeln: „Junges, dynamisches Team“ steht auf tausend Seiten. Echte Fotos und Sätze eurer Leute sind unverwechselbar.

Was kostet eine Karriereseite?

Das hängt von den Aufwandstreibern ab, und die klare Einschätzung bekommst du im kostenlosen Erstgespräch. Preise nennen wir hier bewusst nicht, weil jede Seite anders aussieht.

• Umfang: Wie viele Stellen, Bereiche und Standorte soll die Seite abbilden?
• Inhalte: Gibt es schon Fotos und Videos von deinem Team, oder müssen sie erst entstehen?
• Bewerbungsweg: Reicht ein einfaches Formular, oder soll es an eine bestehende Software angebunden werden?
• Pflege: Wer legt künftig neue Stellen an, und wer nimmt alte raus?
• Einbindung in die Website: Passt die Seite in euren bestehenden Auftritt, oder muss der Auftritt mit angepasst werden?

Checkliste: Ist deine Karriereseite startklar?

• ☐ Arbeitgeberversprechen in ein, zwei Sätzen oben auf der Seite
• ☐ Echte Fotos oder Video vom eigenen Team
• ☐ Benefits konkret und ehrlich beschrieben
• ☐ Jede offene Stelle als eigene Seite, kein PDF
• ☐ Ablauf der Bewerbung in wenigen Schritten erklärt
• ☐ Kurzbewerbung ohne Anschreiben, Lebenslauf optional
• ☐ Ansprechperson mit Foto und Telefonnummer
• ☐ Auf dem Handy getestet, Formular und Anruf-Button inklusive
• ☐ Anzeigen und Stellenbörsen verlinken auf die passende Stelle
• ☐ Besetzte Stellen sind offline

Fazit: Eine Karriereseite ist ein Gespräch, kein Aushang

Eine Karriereseite überzeugt, wenn sie die Fragen beantwortet, die Bewerber wirklich haben: Wer seid ihr, was bekomme ich, wie läuft die Bewerbung? Mit echten Gesichtern, einem kurzen Formular und einer Seite, die am Handy funktioniert, hast du die Basis. Besucher bringen dann Anzeigen, Google und deine Stellenangebote.

Du willst wissen, was bei dir sinnvoll ist? Im kostenlosen Erstgespräch bekommst du eine klare Einschätzung. Wer in Pflege oder Handwerk sucht, findet weitere Ideen bei Pflegekräfte finden und Mitarbeiter finden im Handwerk.